巨量引擎-短視頻行業2021抖音本地生活消費研究報告:華西篇~數聚紅人-211224

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日期:2021-12-24 15:44:33 研報出處:巨量引擎
行業名稱:短視頻行業
研報欄目:行業分析 林文斌,羅丹,杜玉  (PDF) 49 頁 4,364 KB 分享者:zho****ie
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研究報告內容
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  超30萬華西達人在抖音分享生活,覆蓋粉絲5.3億+

  隨著數字基礎設施的完善,網絡紅人借助個人影響力經營流量,為商業增效的模式被越來越多的企業所接受,線上線下融合發展的新業態成為眾多實體產業轉型的方向。http://www.hibor.com.cn【慧博投研資訊】在這個過程中,紅人扮演了非常重要的角色。http://www.hibor.com.cn(慧博投研資訊)而達人作為抖音上具有影響力的創作者,也是紅人的重要組成部分。

  過去一年,抖音上華西達人的影響力逐漸擴大。截至2021年10月31日,華西地區超過一萬粉絲的達人數量達30.5萬,較去年同期增長9.6萬,漲幅46%。他們通過抖音將富含地域特色的餐飲、娛樂、知識、文化、生活日常等多元內容傳播至全國各地,影響粉絲總數超過5.3億。

  文化教育與娛樂、美食、才藝、三農等多元達人塑造了華西獨具特色的網紅名片

  文化教育、劇情、游戲、娛樂等領域的華西達人數量最多;其后,美食、三農等類別的達人也通過抖音幫助家鄉打造一張富含特色的網紅名片。

  就各城達人數量而言,華西周邊城市與中心城市差距較大,多數城市增長較快

  成、渝作為華西地區的中心,達人數量、內容播放量均領先于華西各城,在增速上也接近平均增速,處于較高的水平,是整個華西地區名副其實的高滲透城市。畢節、邵通、宜賓等更多的華西城市,則處于達人數量較少,但增速顯著的階段,他們是華西地區的潛力城市,未來成長空間較大。

  具體來看,成、渝齊頭并進,楚雄、文山等周邊小城增速領先

  成都、重慶、昆明、貴陽等中心城市達人數量領先于華西其它城市,其中成渝齊頭并進,分別以5.9萬、5.4萬達人占據華西地區達人數量榜榜首。

  增量上,過去一年,成渝新增萬粉達人1.6萬左右,二者不相上下。楚雄、文山等周邊小城正處于快速追趕期,尤其是楚雄,截至2021年10月,達人數量較去年同期增長了86%,漲幅居華西地區各城市之首。

  

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